广播节目传播多元化立体化 电台网络直播热度攀升_南京家政服务价格表

全能影锋

2019-06-08

王李丹广播节目传播多元化立体化 电台网络直播热度攀升_太平洋百货官网

镜子中

云顿

广播节目传播多元化立体化 电台网络直播热度攀升_南京家政服务价格表

原标题:电台网络直播热度攀升互联网技术的发展实现广播节目传播的多元化和立体化,除了线下的调频传播以外,连同“移动网络电台+自营APP+微信公众号+小程序+官网”形成一个矩阵传播模式。据赛立信媒介研究在2017—2018年的媒体用户调查数据显示,2018年车载收听、移动智能收听和传统收听三大终端中,前两个终端的用户量均有不同程度的上升,其中移动智能收听终端的增幅接近10%。并且,数据显示,移动智能收听终端用户使用的平台较多是移动网络电台,如蜻蜓FM、喜马拉雅等,其中蜻蜓FM的终端使用占比超过65%。用户10年增长15倍近3年来,电台网络直播的用户量在持续增长,2018年的用户量达亿,在手机用户中,上网收听电台直播流的用户占比超过25%,与2009年相比,用户量增长了倍,说明电台的直播流在移动互联网平台上的传播效果日渐出色。对比2017—2018年两年的电台网络直播用户画像,可以发现以下趋势:年龄呈上行趋势,“80后”和“70后”用户占比逐渐增多;女性用户占比在持续上升;高学历人群在逐步攀升。作为新中产阶层,“80后”与“90后”人群的文化程度、消费观念等与前辈截然不同,他们对新鲜事物接受程度高,但对广播内容的变革与创新也更为渴望。虽然广播听众对节目或电台的线下活动参与度不高,但是对网络直播的各种参与形式则较为捧场。数据显示,超过75%的电台网络直播用户表示会参与线上的活动,例如留言、收藏、点赞、打赏等,其中留言/评论的参与用户量最多,其次是收藏、点赞的用户也有超过20%的比例。从这点上看,电台网络直播用户对节目的黏性会更强,有利于节目听众稳定性的维系。固定日活跃用户接近30%电台网络直播用户的收听频次较高,大多为周活跃用户,即每周至少收听一次。其中,每天都收听的用户占比接近30%,略高于传统收听用户的频次,说明电台网络直播用户中,接近30%是固定日活跃用户。超过95%的电台网络直播用户每次收听网络直播的时间在60分钟以内,除了早高峰以外,电台网络直播和网络音频在各时段的用户量波动不大,晚上的用户量均高于线下的广播电台直播,说明电台网络直播用户的收听时段较为碎片化,网络音频的收听时间更为明显。从场景来看,除了家里,户外也成为电台网络直播用户的主要收听场景,包括车场景、运动场景等,与去年相比,运动场景的用户量有明显的增多,上升幅度超两倍。收听场景的多元化为广播节目的经营带来更大的空间。本地化趋势明显虽然移动互联网打破了广播节目传播的区域性,据蜻蜓FM电台直播流的用户点击状况数据显示,60%的直播流用户基本上是当地的用户,除了中央电台对异地用户有较大的吸引力以外,很多城市的电台直播用户还是选择当地电台,接地气的节目还是颇受直播流用户的青睐。同比2017年,2018年省级电台和城市电台的点击量占比分别上升了%、%,随着城市电台融媒体进程的加快,城市电台的网上直播流用户的点击量会逐渐增多。随着互联网技术的进步和广播融媒体脚步的加快,广播用户及其收听方式均有所改变,电台在线直播流的用户也将越来越多,电台网络直播热度逐渐攀升;同时,传统媒体借助新媒体先进的技术和多元的表现形式,丰富了节目内容,也扩展了粉丝群,为进一步扩大广播的影响力打下了良好的基础。赛立信用户调查数据显示,2018年传统媒体的活跃用户到达率均有不同程度的下滑,其中广播是四大传统媒体中下滑率最低的媒体。

随着广播节目在移动智能终端的活跃,为广播媒体带来一批新生力,广播继2003年以后再次找到用户的新增长点。

(作者单位:赛立信媒介研究)(责编:宋心蕊、赵光霞)。